Marketing: Markenbildung

BRAND NEW: Was starke Marken heute wirklich brauchen von Jon Christoph Berndt vs. Sven Henkel

Marketing-Markenbildung

Marken sind aus unserer heutigen Geschäftswelt nicht mehr wegzudenken. Sie geben den Produkten und Dienstleistungen ein Gesicht, transportieren Gefühle und die bekanntesten erkennen wir sofort wieder. Brands haben eine eigene Dynamik und können ganze Branchen überstrahlen, aber auch in der Versenkung versinken. Deswegen arbeiten Marketingabteilungen ständig an der Verbesserung Ihrer Wahrnehmung: Von einfachen, aber prägnanten Slogans über Social Media bis in unsere Köpfe!

Lernen Sie in diesem Buch den Begriff der Marke besser kennen. Erleben Sie die Vielschichtigkeit und bekommen Sie mithilfe der Lektüre tiefere psychologische Einblicke einer Marke. Das Buch bietet neben fachlichen Marketing-Know-How, zahlreiche Checklisten, Tipps und Zusammenfassungen für das sofortige Umsetzen in den eigenen Projekten. Hochrangige Wirtschaftsexperten aus zahlreichen Branchen kommen in diesem Buch zu Wort, teilen Ihr Marketingdenken und Ihre Strategie mit. U.a. von der Partie sind Frau Müller, Chief Marketing Officer und Mitglied des Vorstands bei Opel, sowie Herr Schlaubitz, verantwortlich für Marketing bei der Lufthansa. Desweiteren werden viele Fallbeispiele grosser und bekannter Marken präsentiert, anhand derer man ein noch besseres Gespür für Wirkung und Kraft von Marken entwickeln kann.

Es macht viel Freude das Buch zu lesen, da die beiden Autoren mit zahlreichen Sprechblasen neben den Texten mit treffsicheren Sätzen das Wesentliche auf den Punkt bringen und Ihren Humor gekonnt mit einfliessen lassen. Der Untertitel “Was starke Marken heute wirklich brauchen” wird dem Inhalt mehr als gerecht. Wir empfehlen dieses Buch kleineren und mittelständischen Unternehmen.

Jon Christoph Berndt® ist Markenexperte, Managementtrainer und Keynote-Speaker sowie Inhaber der brandamazing Gesellschaft für markengetriebene Unternehmensberatung in München. Er entwickelt starke Markenpersönlichkeiten für Unternehmen, Produkte und Menschen (Human Branding) und ist vielfach Experte in TV, Radio und Print.
Prof. Dr. Sven Henkel® ist Assistenzprofessor für Marketing an der Universität St. Gallen und Vizedirektor der Forschungsstelle für Customer Insight. Er forscht schwerpunktmäßig in den Feldern Markenführung und Behavioral Branding. Seine Arbeiten werden regelmäßig in international anerkannten Fachmagazinen veröffentlicht.

Das Buch ist im Redline Verlag erschienen.
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Jon Christoph Berndt und Sven Henkel_(c)privat